"Grâce au tramway, à la nouvelle Place de Jaude et aux travaux effectués dans notre magasin, nous avons constaté un retour des clients. 2007 est une bonne année pour notre enseigne !" Christian Guidez (Monoprix Clermont) |
A Clermont-Ferrand en 2007, l'activité commerciale, tous secteurs d'activité et géographiques confondus, doit ses bons résultats à une progression généralisée du panier moyen qui compense la stagnation de la fréquentation. Grand vainqueur de l'année, le secteur de l'équipement de la maison caracole en tête.
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L'histoire commence en mai 2007 : la CCI de Clermont-Ferrand/ Issoire rencontre les professionnels de l'hébergement du Grand Sancy et leur propose de répondre à leur problématique d'absence de groupement hôtelier sur leur secteur. Plus de trente chefs d'entreprise expriment leur volonté de se fédérer autour de cette démarche constructive et adhèrent au Club Auvergne Sancy Hébergements créé 5 mois plus tard.
Résultats globaux
CA : +3,2%
Fréquentation : +0,1%
Le chiffre d'affaires dégagé par les panélistes de l'agglomération clermontoise a progressé de 3.2% sur l'année 2007. Cette croissance est tirée par la progression du panier moyen, la fréquentation, quant à elle, étant restée stable.
Le centre-ville termine l'année en positif (+1.5%) malgré un premier semestre difficile où le niveau d'activité a stagné voire régressé. La deuxième moitié de l'année a été plus dynamique, la moyenne de progression se situant à +2,75%. Cependant, ce regain de l'activité est terni par la baisse de fréquentation importante constatée sur le deuxième semestre, la croissance étant uniquement tirée par la hausse du panier moyen. Cette baisse de fréquentation se confirme dans les statistiques des parkings qui ont vu leur fréquentation baisser eux aussi depuis le mois d'Août.
On constate une hétérogénéité des résultats en fonction des zones géographiques : la zone Etats-Unis/Gaillard, le plateau central et la zone de Jaude enregistre des taux de croissance supérieurs à 3%. En revanche, les zones Blatin/Foch et Eugène Gilbert/Salins ont connu une année difficile en raison notamment des travaux de démolition sur l'emprise foncière du futur Carré Jaude 2.
Grâce à une bonne performance sur le 4ème trimestre, la périphérie termine l'année 2007 avec un taux de croissance de 2,8%. L'activité a été particulièrement dynamique à partir du mois de mars. Toutefois, à l'instar du centre-ville, on note une érosion de la fréquentation sur la deuxième moitié de l'année, traduisant une très nette progression du panier moyen. Cette croissance 2007 a été tirée par la zone Est (Brézet-Lempdes) qui enregistre une croissance de 6.8%) alors que le Sud est resté stable (+0.6%) avec toutefois une baisse importante de la fréquentation (-3.4%).
Résultats sectoriels
Alimentaire : CA : +2.1%, Fréquentation : -0.8%
2007 a été une année de légère croissance pour l'alimentaire. Toutefois, ce taux de croissance cache de nombreuses disparités entre les espaces marchands. L'alimentaire de périphérie a connu une croissance régulière tout au long de l'année et termine 2007 sur un fort taux de croissance (+4.4%). En centre-ville, ce secteur a connu plus de difficulté en raison d'une perte de fréquentation mais également de panier moyen.
Equipement de la personne : CA : +4.4%, Fréquentation : -0.3%
Bonne performance sur ce secteur malgré une nouvelle note de pessimisme sur la fréquentation. Ce secteur est tiré par les très bons résultats du centre ville (+5.4%) et particulièrement du prêt-à-porter (+6.2%). En périphérie, ce secteur est à la traîne après un quatrième trimestre très difficile.
Equipement de la maison : CA : +9.2%, Fréq : +10.9%
Très belles performances pour l'équipement du foyer qui enregistre des taux de croissance très importants. Cette activité est tirée par les enseignes de périphérie que ce soit en bricolage-jardinage (+8.8%) ou en ameublement électroménager (+10.2%). Le centre-ville affiche un taux de croissance moins élevé (+4.3%) grâce à une hausse de panier moyen, la fréquentation étant, elle, en baisse.
Culture-Loisirs : CA : +1%, Fréq : +1.9%
Ce secteur a très peu progressé cette année. La meilleure performance enregistrée l'a été sur le deuxième trimestre (+3,8%). La concurrence de la vente en ligne se fait de plus en plus sévère. En effet, les ventes en ligne ont progressé de 35% en 2007 (étude FEVAD), les CD, DVD et livres arrivant en tête des produits les plus commandés sur le net.
Restauration : CA : +4%, Fréq : -0.1%
Ce secteur est également confronté à une perte de fréquentation, notamment sur le centre-ville (-2.2%), mais l'augmentation du panier moyen a permis une légère progression de l'activité. On note la très bonne performance enregistrée sur le troisième trimestre 2007 en raison d'une bonne saison touristique (le revenu par chambre des hôtels du centre-ville de Clermont a augmenté de 13% en Juillet-Août 2007 par rapport à 2006- Observatoire de l'hôtellerie clermontoise)
Hygiène/Santé/Beauté : CA : -0.5%, Fréq : -3.5%
Ce secteur connaît une stabilité de son activité sur l'ensemble de l'année 2007. Toutefois cette stabilité n'est qu'apparente puisque l'activité a fortement varié tout au long de l'année : de +10.5% au 3ème trimestre à -5.9% au 4ème trimestre. Sur ce secteur encore, on note la baisse sensible de la fréquentation.
Consultez les courbes d'évolution du CA et de la fréquentation
Source : observatoire CCI du commerce clermontois
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A Clermont comme à Issoire, la CCI de Clermont-Ferrand / Issoire a mis en place un observatoire mensuel d'évolution de chiffre d'affaires sur les deux espaces marchands : le centre ville et la périphérie. Pour réaliser ce suivi d'activité, elle s'appuie sur Actiscope, un outil spécifique créé par l'UCCIMAC (Union des CCI du Massif central).
Sur Clermont, plus de 80 chefs d'entreprises communiquent tous les mois leurs chiffres d'affaires et de fréquentation à la CCI.Sur Issoire, ils sont déjà une trentaine à renseigner l'observatoire.
Vous êtes commerçants clermontois ou issoiriens et souhaitez recevoir ces chiffres tous les mois, intégrez nos panels en appelant nos services.
En savoir plus
Observatoire clermontois :
Mélissa Degiorgi, 04 73 43 43 34
commerce@clermont-fd.cci.fr
Observatoire issoirien :
Valérie Veissière, 04 73 89 78 28
v.veissiere@clermont-fd.cci.fr
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Activité commerciale clermontoise : l'équipement de la maison dope les résultats de 2007 
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