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 Le plateau central dans la dynamique
 Centre ville
Chiffre d’affaires : - 3,7 %
Fréquentation : - 5,2 % |
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Quand on sait que la fréquentation des parkings du centre ville a progressé de + 1,3 % en 2009, on comprend que l’attractivité du centre ville est intacte mais qu’en revanche le commerce a souffert d’un manque de passage à l’acte d’achat.
Cette morosité a épargné le plateau central qui est le seul secteur géographique à progresser légèrement (+ 0,5 % sur l’année dont + 1,2 % sur le dernier trimestre). Les chiffres sont dans le rouge pour tous les autres secteurs : Jaude avec – 4 % (mais le dernier trimestre est encourageant avec – 1,6 %), Blatin-Foch avec – 3,6 % (la hausse du panier moyen limitant les effets de la chute de fréquentation), Eugène Gilbert/Salins avec – 3,6 % (et le dernier trimestre tire encore vers le bas avec – 11,5 %), le secteur Nord résiste mieux avec – 1,7 % (grâce à un panier moyen en hausse)
Si l’on considère les secteurs d’activités, c’est l’équipement de la maison qui se montre le plus solide avec une légère contraction de – 0,8 % (résultant d’une fin d’année encourageante). Arrive ensuite l’alimentaire qui régresse de – 1,6 % (mais avec une forte chute de – 9,1 % au dernier trimestre) suivi de la restauration au régime avec – 2,2 % (seul le 3ème trimestre, avec une belle arrière saison, a progressé). L’hygiène/santé/beauté fait grise mine avec – 2,7 % (atténué par l’amélioration du panier moyen), et l’équipement de la personne se sert la ceinture avec – 3,1 % (heureusement, les accessoires terminent l’année en beauté avec + 5,8 %). Reste le secteur culture-loisirs, le plus touché avec – 6,2 %, qui cumule la morosité économique et l’explosion des ventes en ligne des CD/DVD, livres, jeux, jouets.
Enfin, dernière note tout de même rassurante pour les petits commerces : plus on est petit, meilleure est la progression d’activité (+ 2 % pour les CA < 200 K euros) et plus on est gros, plus les difficultés sont grandes (autour de – 4 % pour les CA > 900 K euros).
Engouement pour la périphérie Sud
Périphérie
Chiffre d’affaires : + 0,9 %
Fréquentation : + 0,3 %
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En périphérie, l’année 2009 s’est mieux terminée qu’elle n’avait commencé puisqu’on est passé de – 1,7 % au 1er trimestre à + 1,7 % au dernier trimestre de chiffre d’affaires (grâce essentiellement à une progression du panier moyen).
Davantage qu’en centre ville, les tendances sont contrastées selon la situation géographique. C’est la zone Sud qui sort grande gagnante de cette éprouvante année 2009 avec un bond de + 9,4 % de son chiffre d’affaires. Une performance – en partie due aux nouveaux concepts commerciaux déployés par certains panelistes – qui masque les difficultés rencontrées par les autres secteurs géographiques. Ainsi la zone Nord a enregistré une chute de - 4 %, un mauvais score dépassé par la zone Est qui a perdu 5,2 % de son chiffre d’affaires.
Selon les activités et la période de l’année, les résultats évoluent en dents de scie. L’alimentaire a tout de même progressé de 1,2 % (après un début d’année négatif). A l’inverse, l’équipement de la personne, favorisé par la nouvelle réglementation des soldes, s’est bien comporté en début d’année pour clôturer en forte baisse (- 4,8 % au 4ème trimestre) faute d’être parvenu à écouler les grosses pièces en raison de températures clémentes. En dépit d’un environnement nettement défavorable (prime à la casse, baisse des transactions immobilières), l’équipement de la maison a terminé l’année en beauté grâce notamment au secteur du bricolage (+ 7,9 %) qui a plus que compensé le recul du marché du meuble (- 3,1 %).
Contact CCI : Mélissa Dominguez, 04 73 43 43 48
Pour le président de Clermont Commerce, Stanislas Renié : « Il faut que le consommateur retrouve confiance ! » |
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Le commerce de centre ville a vécu une année 2009 difficile, vous le confirmez ?
Stanislas Renié : "C’est certain, l’année a été rude au niveau de la trésorerie des commerces. Je rencontre des commerçants qui sont inquiets car leurs banquiers n’accordent plus maintenant que des découverts réduits. Par ailleurs, hormis le projet Jaude 2, il y a peu de nouvelles boutiques qui voient le jour." |
En dépit de ces mauvais résultats, la fréquentation des parkings a progressé : l’attraction du centre ville s’est donc maintenue voire amplifiée. Que manque-t-il pour que les chiffres d’affaires en profitent ?
Stanislas Renié : "Effectivement, le public demeure attiré par le centre ville. C’est encore plus vrai au moment des fêtes durant lesquelles nombre de visiteurs sont venus flâner au pied de la Grande Roue, dans les rues illuminées ou devant les boutiques du marché de Noël. Sans pour autant passer forcément à l’acte d’achat : c’est qu’au phénomène de baisse du pouvoir d’achat ressenti par certains, s’ajoute une inquiétude du lendemain, un pessimisme qui bride tous les autres dont les revenus n’ont pas fléchi. C’est ce sentiment qui est néfaste et les illuminations ou les animations n’y peuvent malheureusement rien."
En 2010, qu’est-ce que vous redoutez le plus et qu’est-ce que vous espérez le plus pour le commerce clermontois ?
Stanislas Renié : "Je redoute que cette inquiétude, cet attentisme du consommateur persévère toute l’année, ce qui mettrait en péril des commerces qui, jusqu’à présent, ont fait face au ralentissement.
Ce que j’espère, eh bien c’est que notre équipe de rugby fasse une excellente saison tant dans le Top 14 que pour la H Cup, qu’elle franchisse les quarts de final le 9 avril. Ensuite nous aurons probablement un beau mois de mai car le consommateur clermontois amateur de rugby aura retrouvé le moral !
Bien sûr, j’espère aussi que les travaux de Jaude 2 vont avancer rapidement pour que le centre ville gagne une attractivité nouvelle." |
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D’où viennent ces chiffres ? |
La CCI de Clermont-Ferrand/Issoire a mis en place un observatoire mensuel d’évolution des chiffres d’affaires sur deux espaces marchands clermontois : le centre ville et la périphérie. Pour réaliser ce suivi d’activité, elle s’appuie sur Actiscope, un outil spécifique créé par l’UCCIMA (Union des CCI du Massif Central). Au total, 150 entreprises participent à l’observatoire en communiquant tous les mois leurs chiffres d’affaires et de fréquentation. Vous souhaitez, vous aussi, suivre l’activité mensuelle de votre espace marchand et vous positionner dans le paysage commercial : inscrivez-vous pour intégrer le panel d’entreprises interrogées.
Contact CCI : Mélissa Dominguez, 04 73 43 43 48 |
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